Marketing du sport et événementiel sportif - Prix de l'Académie des Sciences Commerciales - 2015
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Marketing du sport et événementiel sportif - Prix de l'Académie des Sciences Commerciales - 2015

Editions DUNOD
Format Broché

Auteur : Lionel Maltese, Jean-Philippe Danglade
35,79 €
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Description

Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d'événements tels que le Vendée Globe ou l'Open 13, et de stades modernes à l'image de l'O2 Arena de Londres ?
À partir de l'analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu'ils sont pratiqués dans le sport business. Il aborde :
  • le management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires
  • l'expérience du consommateur au coeur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel)
  • l'activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel)
  • les enjeux et impacts territoriaux liés à l'implantation géographique des marques sportives (marketing territorial).
    Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiantsqui souhaitent se spécialiser.

    Prix de l'Académie des Sciences Commerciales en 2015

    • Caractéristiques

    9782100713127
    17 cm
    24 cm
    1.60 cm
    0.44 kg
    10 Produits
    Caractéristiques
    Format
    Broché
    Collection
    Marketing sectoriel
    Date de parution
    11/06/2014

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