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La sensibilité aux marques
Editions ORGANISATION
Format BrochéAuteur : G. Laurent, Jean-Noël Kapferer
Format BrochéAuteur : G. Laurent, Jean-Noël Kapferer
20,24 €
TTC
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Description
Cette étude est la base d'une compréhension moderne de lamarque, de son fonctionnement marché par marché et de sagestion concrète. Elle montre dans quelles situationsl'acheteur devient très sensible à la marque, comment créerces situations, quelles fonctions il attend alors desmarques, quel profil de marque y répond le mieux. Ellepermet de comprendre la logique des marques de distributeuret précise les chemins de la débanalisation des marchés.
Caractéristiques
Caractéristiques
- Format
- Broché
- Collection
- ED ORGANISATION
- Date de parution
- 01/10/1992
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